��������� ��������� ����   VKRYM.COM.UA � ����� � �����
 
Sotaland / ������ � ��������� ����� / ������: ��������� ������� � ������ ��������  
������� ����

������: ��������� ������� � ������ ��������

������� �������

��������� �������

�������� ����� ���������������� ���������� � ������ ������� -������� �������� � ���������� ����������.
��, ��� ������� �������� �������� ����� �� ����� ��������������� ������� ��������� ��� �������������� ��������� �������, - ���� �����������. � ����� ������ ������ ������ ��������� � �����, ������������ �� ������� �����������, ���������� ����� ���������� ���� � ���. �������, ����� ��������-�������������� (�� ���������� ���������� �� �����������) ������������� ������ �� �������������� ��������������� ������ �������. ������� ����������������� ���������� ������ �������� �� ��� ��������. ��������� �� ���������� � �� ������� ��������, � ������� ����� � �� �������������� ����������� ���������� �����, ������� ������ ���������, �������� ����� � ���������� �������� ��������� ������, �������, �����������. �������� �� ��� ����������� - �� ������. � ������ ���� "����������" ������� �� ������ ��������� ���������� ��� ������. ������ ��������� �������� �� �� ����������� ������ �������������� �������. � ���� ���������� ��������� ���������� ��� �� ���� ������� ���. �� � ������� - ��� ���� �� ����� ���������� ����������� � �������. � ����� ������ ������ ������������� ���� �������� �������� ������������� �������������� ��������������� ���������. ��� ������ ����� �� ������� ������������. �������� ����� ������� - "��������", "����" � �.�. -����� ���� �������.

� ������ ������������ ����������� ���������� ������ ��������. ��� ���� ��� �������������� ����������� ���������� ��������� �� ��� "����� ���������". �� ����� �������� ���������, ���������, ���������� ��������� � ����������������, ������� � ���� �� ����� �������� ����� �� �� ��������, ���������� �������� ������ ����� ��������, ����� ������ ����� � ������. ������� ������ �������� ������ �������, ��������� ���������� ������������ ��������-������������� ���� ��� ����������� �������� ����������. � ����� ��� ������, ���� ���������������� ������������ ����� �������� ���� �� �� ����-������ �������, �� ������ ������, ��������: ��� ����� ������������� ������� �����������? ���������� �� ���������� ��������� ���������� ������� ���������? ��� � ��� ����������� ���������, ��� ������� ������� ��� ��������? ���������� ������, ��� ��, �� ��� � ������������ ���� ���������� ���������.

���� ���� ����� ��������, �� ��� �� ������� ���������� ���������, "��������� �������" � ������� ��������� ����������� ���������� "��������" (������ � SMV Group) ������� ������� ����, �� ������� ���� ���������� �����������, ��������, ����������, ��������, ��������������� ������������ ������������ ������� ��� ������� �� ������������� �����.

��������� - ��� �����?

������ �� ������ - ����������� �������� ����������� ���������, �� ������� ��������� ���������� ���������, - ������ ���������� ��������� ����� ������ ����������.

"����� ������ �������������� ���������� ��������� ��� ����� � ��� ��� ���� ���������� ��������� ��� �����, - ������� ����������� �������� ����������������� �������� MASMI-Russia ��������� �������. - ����� ����, ������������� ����������� �������� ������ ����������. ����� ��� ���� � "������� �������", � "������� ������". ����, � �������, ����� ������� ����, ����� ���������, ������� ������� "����� 7", ������������ �� ����� ��������". ��� ���� ���� ��������� ���������� ��� ����������, ��� �������� ����������� ������ ������ �������� � ���� �������������� ���������� ���������, �������������� ����� ������������ � ��� ������������, ��������� �� ��������� � ������������ �������� ��������� - ������ - � �������� ����������� ������ ������ ������������ ��������, ������ � ��������� �����������.

������� ������������, ������������ ��������� "��������", ���������� � �������� ���������-���������������� �������� ��� ����������� ���������� ��������� ������������ ���� ���������� �����. ��������� ������ ���� ����� ���� ���������� ������� � ������������ ���������-��������������� ��������������. ������ ��������� ����, ������� ������, ���� "������� �����" - ���������, ������� ��������� ��� ������� �� �������. ������ ���� ������������ ����, ����� ����� � ���������� �������� �����������, ��� ���� ��� ��������� ����� ����� ��������� ������, ������������ ���� �� �� �� ���� �������������� � ����� ��� ��������. ����� ��������� ���� �������������������� � ���� �� �������� ��� �������� �������� ����� - ��� �������, ��� ����� ��������� �������� �������. ��������� ���� - ����� ������� ��������� ���� ������ ������� - � �������, ��������� � ��� ��� ���� ��������. ����� ���������� ������ ���������� ���������� �������� ��������, ��� ���������: �� ��� ��� ������� ��� ���������� ����� ������ ����������� ��������. ��������� ����� ���������� ���� ������ �������� �� �����, ������� �������� �����, �����, �������� ����� � �.�. �� ������ �������������, �������� � �������� ������� ��������� ����� ������������� ������ �� ����� ���������� �� ���������� �������. ��������� ������ � ���� ������ ����� �������� �� ����������, �������������� � ����������������� �������� ���� ��� ����� �������, � ����� �������. �� ������������ �������� ��������������� ����� �������� - � ������. ��� �������� ��������� � ��������� 17-25 ���.

������ ������� ������� � ���, ��� ������� ��������� �������� ������ ��������� ����� � ������������ ��������������� � ���������. �������� ������ ��� ���������������, ���� ���������� ��������� ������� ����� ������. ����� � ������ ������� ������ ���� ������ ������������� � ���������� �������. "�� ������������ ������ ��������� ���-������ �������������, ��������, � ����� ����������� ����������, ������� ���������� �������� � ������� �������, ����� ��� ������, ����� ��� ������������, � � ������� 100+ � ���� 500+, ������, - ������� ���� �������, �������� �� ���������� � ��������������� ������������ ������� Coca-Cola � Coca-Cola Light �������� Coca-Cola HBC. -� �������� � ������ �������� ��� �� ���� �������� � ���������, ����������. ����, ������� ��, � ����������, ������� �������� � ���, ������ � ������, �������� �����. ����� ����, ��� ����� �������� ��. �� ������������ ��� � ��� ��� ���� �������� ���������� ��-�������. �������������� ����������� �����-���� ��������� �������� � ������������ ��������� - ������� ���������". � ������� �������� �������� �������� �� ��������������� ������������ ����������� ��������� Lowe Adventa ������ ������: "���� ������ ���� �������� � ������ � �������� ����� ������ ������� - ��� ������ � �������� ���������. � �������� �����, ��������� � �������� � ������ �������� ������������� � ������ �����". ��� �� �����, ����������� �������� ����������� � ���, ��� � ������ ������ � �������� 17-25 ��� ���������� ������� ���������������, ��������� ���������� ������������� ������ ��������. ��������� ��� ������� ������� �������������� ��������� ������� ������ ����������, ������ �������������. ��� �����, ����� � �������� ������ �����, ������ ������������ ��� �������������, ������ ��������������� � ����������� �����������. �� ������, ��� � ����� ����� �������� �������������� ������, ����� ������ ������� ���� - 15- � 16-������ - ������� �����, ������� �����. ������, ��� �������, �� �������� �� ������ � ���� �������� � ���������� ������ ������ ������� ����������� ���������� � ��������� ����������� �� ���. ����� ���� ���� � ���� ����� �������� � ��������� � ������ ������ � ������������ �����. � ��� ������ �������, ������ ��������� ���������� � ��������.

"�� ������ ���� ������������ ����������� �� ����, ��� ���������� ������ ����, �� ������ �� ���� �������, ���� �� �� ��������� ������-�� ���������������, -������� ����������� �������� BBDO Moscow ����� �������. - � ���� ������ �������� ����������� ������ ��������". ��� �������� �� ����� ���� �����-����� ������ � ������������� ��������.

������� ��� ������� ���������� ��������

� ��� �� ���������-������������� ������ ������������� ������ ������������ ���� � ����������� �� ������ ���������� ����� ���������� ��������������� ���������, �� � �� ��������������. � �������, �� ������ ������������ ������ ��� ����� ����� ��������� � ��������������. �������� �� ����� ������ �������� ����� ���, � ���� �� ���������, � ���, ��� ��� �������, ��� ���� �� ����� ����. ���� �� ������� � ����� ������ � ����� ��������. "� ��� � ���� �������� ������ ����, ����������� �������� ����, �������� �������, ������, �������������� ����, � ��, ��� ���������� ��� ��� ���������� ����� �������������, �������� ��������, �� ����� �� ����������� ������� �����������, ��� ��� �� ����� ���� ��� � ����", - ���������� ������������ ������ ������������� ������������ �������� "���������" ������ ����.

������ �����, ��� ������� � ���, ��� ������������ ����������� ������ ��������� ���������������� �������� �������������� �� ���������� ���������� �����������. ������ ������������ ��� �����������, ������ ������ ��������, ������� ���������� ���������� ���� �������. ��� ���� �������� ��������� ����� �������� ������� � ���� ���������. "��� ��������, ��� � ��� ����� � �� ��� �������, ��� � ����� �������� ����� ������������, - ������� Strategic Planner ��������� "������ ����" �������� �����. - � ������ �� �������� ������ ����. ������������� ��������� ��������� ������. ���� ����������� �������� ���� ���������, ������������� ������, ����������� ������ ��������". ������ ��������� ��� �� �� 50-60 ��� ���, ������, � �������, � ��������� �� ��������� ���. "���������� ���, ���, � �������, �� �� �������� � ��������� ��� ����� ���� � ������ ��������, -������� �����. - ��� �� ��������������, �� ��������� � ���� ��� ����� ����� ��������".

������ ������� �� ����� ��������� ������ ������� ���������, ������� ������� ��� � ��������������� ��������, �� �����������, ���, ������ �������, ������� �� �������������� ��� ����������, ������������ � ������ � ����� 80-� -������ 90-� ����� �������� ����. "���������, ���������� � ������������� �����, ���������� �� ������������, ��� ����������� �� ���� ��������� � ����� ������, -������� ����. - ������� � ��� ���������� ������ ������� ���������". ������ ��� ��������� ����� � ������� ������� � ��������� ���������������� ��������.

������������ � ���� ����������� �������� �������� �������� ����� ��������� � ����������� ������ ������� � ����� ��� ����������, ������ ������������� ���������� ���������. �� ������ ���� ��������, � ��� �������� ���������� ���������� ����� ����������, �������, �������� ����������� �����������, ��� � �������� �������� �� ���������� ����� ��������. �������� ��������. �� ����,������� ��, ������� ���������, ������� � ����, ������, ������� ��������, �� ������ �� ������ ����� ����������. "�������� ����� ����, �� � � ��� ������ �� ���������", -���������� ��������� ������������� ������� ��������� ���� �������. ��� ������ ������������ � ������� ������������. �� �� ������, � �������� ����������� ������ ���������� "�����" ����������� � �������. ������ ���� ������ ���������: �� ������ ��������� ������ �������, �� ��� ������� ����, � ��� ���� ���������� � ������������ ����, - ������� ������������. - ������ ������ �������� ���� ����. ������ ������������� ����� �����". ��� ����, �� ������ ������� ������� � �������� ��� ������������ ������� ��������. ���� ������� ��������, �� ��� ��� ����� ������� - ������ ���������. "���� �������� � ������, �� ������� ��� ������������ ������������ � �������� ��������� �� ���������, ������, � ���, ��� ���� ���� ��� �����", - ������� ����� �������. ��������, ��� ������� � ���, ��� ��� ��������� ��� ����� � ��������, � � ������ ������� � ����� ���������� �����, ���� ������ ��������. ������ �� �������� ������ ��������� ����, ��� �� ����� � ���������� ����, ��� ������ ��� �� ����, ��� ������������ �������� ���������� ������ �����.

�� ������ ���������� ��������, ������� � ������������ ����������� �������� ����������� ������������� � ���������� ����������. ����������� �������� ��� "����������" ���� ����� ���� ������������� � ��������� ����������. ������� ����� ����� ��� ������� ����� ������ ������������ ����� ���, ��� ��� �����, � ������������� �������. "� ���� ������ ������� ����, ������ ������� � ������� ��, ��� �� ������� �������, - ������� �������. � ���� �� ����� �������� ���� �����������, "��������" ��� "�����" ������ "��������� ���������� ����", ������ �� ��� ������� � ���".

������ ���, ���� �������

��������, ��� � ������ �������� �� ����������� � ���������� ��������� � ��������� �������� �������, ��������������� �� �������, � ������������ �� �� ����������� �� ����� ��������� ������ ������� �����������.

�������� ���������� �����, �������� � ��������� �������� � ������ ����������� ����������, �������� �������. "� ��� �������� ��������� ������ �� ������� � ����� ������ �����-�� ����� ������������ ��������, - ������� ���� �������. - ����� �� ����� �� ������������ � �������������� �������. ���������� ����� ������, ��� � ���� � ������� ���� ���������. � ����������, ��� ��� ������� ������� ����, ����� ����, � ����� ��� ���������. ������� ����������� �� ���������� ��������� ���������� ������".

����� �������: "�� ����� �������� � � ���, ���, � �������, ���������������� 13-17-������ ���������� �� ����� ������� ���������. ��� ������ ������� ���������, ������ �������� �� �����, ��� ���-��. ��� �� �������� ��������� 17-25-������, �� ����� ��������� ���� ���������� ������� ��������� ������������".

� ���� ��������� ��������� �������� � �������������� �����. ��� ��������� �������� ����� ����������� � ���, ��� ����� �������������� � ����������� �����

����� ��������� ���� ���������. "������ ������� ����� - ��������������� ����������� � ��������������, - ������� �������. - ������� ��������� ����� ��� ����������� ��� ������������� �����������. � ��� ����� � ��� ����������, ���� �� �������� ��� ��������� ����������� ��������� �����. � ������ ������� - � ������� ������ ���������� �������".

���� �������: "� �� ������ ��������, ��� ����� ������������ ��� � ����� �������, �������� ������� ���������. �������� � ���� �������� ����� ������ �� ����� �������, � ������� ��� ������ SMS, ��������� � �.�.".

�, �� ������ ������� �������������, �������� ����� ������ ��������� �� ������������� ������������. ��� �� �� � ������������. ��� ����� � ������������� ����. ��� �������� � ����, ��� ��� ���������� ������ � �� �� �����. ������������ ������� ��������������� ��� ��� ����� ���������������.

������ � ������ ����� ������

���� �������� ���������� �� ���� ������ ��������� �� ����� ����, �� � �������� �������, � ������������ ������ ���������� �� ������������. � ��� �� ������� ����������� ����������� ���������?

����� � ������ ����� ����� �������� ����� �������� ������, ������� �� ����� ����� �������. "� �������������� ������ ���� ����� ������ � ����� ���������, ��� ������, ��� ��� ����� ������ �����������. �� ����� ���� � ������ � ����������� �������� ��������� � ����� ����� ����������� �����, ��� ������� � �������. ������ ��� ��� ���� ��������� ������ ������� ������������� �����, ������� ����� ������ ����� �������� ���������. �� ��� ������, ��� ��������. ��� ���������� ��� ��������, � ����� ������� ���������� ������������� ������ ��������� �������������� ��� ���������������� �� ��� ������������ �������. ����� ����, ��� ����� �������� ����� ��������� � �� ������� � ������������. � ������ 17-25 ���������� ����� ����� ���������� �����. � �������, ������, �� �������� 25-35, ��� ����� ����� ������������� �����. ���� ��������������� ������������ �����, ������� ������, ������������� �� �����������-�������������, �� � ���� ������ �� ����� ������� ��������, ���, ���� ���������� ��������������� ��� �� ��� ��������� � 1-�� �� 5-� ����. �� ������� ���������� ��� �������������� ������ ��������������".

���� ���������� �������������� ������ �������. ���������� ����� ������� ������� ���������������� � �����������. ����������� � ����� ������� ����������� ������� ����� ����� �, ���� ���� ���� �������� ������ � ������������, �� ����� �� ������� ������. � ���� �������� ���� �� ������� � ������������. ���� ������� ����� ������� ������� ��� ����-��, �� ��������� ��������������� ������� - ������ �� ���� ��������, ��-��. ��� ��� � �������������� - "�� ����! " "���� �� �������� ���������������� ������� ���������� ������, ��������������� �� ���������� ������� ���������, - ��� ������ ������������� (����� ����� ��, ��� �), - ������� ������������. - ����� ����� ������� ��������� ������ � ��� ������, ���� ����������� ����� ������ ����. � �������, ���������� �� ���� ��� ��, ��� ���������� ��� �����. ��� �������� ����� ����� ������ ���������".

� �� �� ����� �������� ��������� ��� ��������, ������� � ���������� �������, ��������������� �� ��������, �������� �� "���" ����� ������, � "���", ��������� ������� ����� ��� �������� ����������� ������������� �����. "� ���� ������ ����� ������������� �������� ����� ������. ������, ��������, �� ����� �������� ��� ���������� �������� ���������� ������ ��������, - ������� �������. -����������� � ��� �������� ����������� �������� ������. ������� � ������� �������� �������� �������� ����������� "��������", �� ���� �������� � �������������� ����������. ������� �����������-�������� ���������� ��������� �� �� "�������������� ���������", � �� ��� ����������, ���������, ������� "�������" ��� ������ �� �������... ���������� ������ - ��������� �������� ������� Glamour ("���� ��������, ���� ��� - � � ����"). ������� ������ "���" - ��� �������� ����� ������ �����������, �����������, ��������.

� ���� ����� ������ ��������� ����� ���� ������ � ����� �� ��������� F�-������������, ���������� �������� � ����, ������������ �� ���������� ���������. ������������� ����������� �� ������ �� ����� ������������, ������� ���������� ��� �����. � �������� ��������� ��������, ��� ��� �������� ������ �� �����

������� �������, � �������� ��������, ��� �� ���� ����������. � ������ �������� � ���������� �� �������� ��� ��� �����, �� ������� �� ��� ������������ ������ ��� ����� "�����". � ����� �������� ������ ����������.

������������� �������


������� ��������� ����������� ���������� "��������" (������ � SMV Group) ������� ������������ ������������ ��� ��������� "����������� ����������", ����� �������� ���� ����������, ����� ������� ������� ����������� ������ ������ �� ��������������� ��������� �������� ��������, ����� ��������� � ����� �����, ����������, ���� � ������������ ��������� ����������� ���������� ��������. ���� �� ������, ��� ���������� ����������� ������� ��������� �� ������ ������� ������, � ������ ��� ��������� � ���������������. "��� ������� ����� ������ - ��� �� ������ ���������, �� � ���� �� �������� ������������ ���������� ����������, ������������ ��� �� �����", - ������� ������� ������������.

������ ����� �� ���� ��� ����� ������ � ����� ������ ����� � ����� �������, ������������ ������������ ������������� ���� � ��� ��� ���� ����������� ��������? ��������� ��� ����������? �� ������ ��������, ����������� ����������� � ���������� ����� �������������� ����� ��� ����������� ������, � �� ����� ��� ������ (�� ����������� ����������, ������� �������� ������ ���� ��������� ������) ��� ������� �������������� ��� "����������" ��������� � ��������� ����������� ����������, ������� ��������� "�����", ��� ������ ������������.

� ����� ������ ������ ������ ����� �������� ����� ���������� ��� ������, ���������������� �� �������� �����������. ��������� ��� �������� ��� �������� �� ������ �����, � ������������� ������������ ������ �����. ������ � ������� �������� ������� ����� ������ ���������� ��������� ������, ������ ����� ��� ���� �� �����.

�� ������ ������� �������������, ������ - ��� ������ ������ � ��������� ���������� ���������. "��� ����� - ����� ��������� � ���������, ��������� �����, ��� ������� ������������� ���-�������� � ���-���������, �������� "�������� �����" � �� �����������, - ������� ������������. - ��� ������, ��������� ��� ��� nu-metal, ����� "������������ �� �������" �� ���������, ����� � ������ ��� ��������, � "������� ������".

��� ���� � ����� �������� ����� �������������� ��������� ��������� "��������". ��� ��� ���� �������� � ������ ����, ��������� ����� ������ ����������� ��� ������������ ���������� ������������. � ����� �� ������������� � �������� ����� ������������ ������, ����� ������� ���������� ��������������� ������, �������������� ��.

��������� �������, ����������� �������� ����������������� �������� Masmi-Russia: "����� ������ �������������� ���������� ��������� ��� ����� � ��� ��� ���� ���������� ��������� ��� �����. ����� ����, ������������� ����������� �������� ������ ����������. ����� ��� ���� � "������� �������", � "������� ������".

�� ��� ����������� �������� � ���, ��� ��������� ���� ������ �������������� ���� � ����������� �������� ���������� ������� ���������. �������� �����, Strategic Planner ����������� ��������� "������ ����", ����� ���� ������ �� ��� ��������: "� �������������, ��� 18 - ��� ������, ��� 28, ������ �� �����������. ��� ���� � ���������� ���������������� ������������ ��������� ��� ������� ��������� � ����� ������ ������� � ���������� ��������������(tm) (�� ���, ����������, � "�����" ���������� ���������). ���������� �������� ������ ���������� �����, ���� ������ ��� � ��������, ������������ ������������ ���������. ���� �������� ���������� ��� ��������� ���������� ������, ��� ������� �������� ���������, ���� � �� ���������� ���������� �������, �� �������������� � ������, � ��������������� �����, � ������� ������� � ���� �������� ���� ������� ����� ������������ � 16-26 ���. � � ���, ��� �� �������� ����������� ��������, ������ ����� "�������" ���� � �������� 23-24 ���. ������ ����� ����� ��� ����������� ����� � ����� ������� (���� ������ ������ ����� "��������" �� ����-��). ������� � "��������� � ����������" ���������� ������ ������� ���� ������������, ������� ������� ����������� ������ ���������� �������� ������������� ����� ��������� � ����� ����������� ������������ �������. �������� � ����� �������� � ����������� �� ���, ���� "�� ����", � ������� ��� �������� "����������" ������, ������� "����������" ���, ���� ������, ��������, ��� ������ ������ � ��������. � �� ���, ���� ���� "�� ����" � ������� ��� �� �������� �� �� ������ � �� ������� �� �� ������. ������ - ��, ��� ��������, ���� � �� �����, -� �������� ������ �� ������ �������� (17-22). ��� ��������� �������, ������ ��� � ��� ������ ��� � ����� ��������� ���� ������, ������� ���� ����������� ���-�� ���������. ������ - ��, ��� �� ��������, ������ ��� �� �����, - �������� ��, ��� ��������������� ����� ����� ��������������� ������� (�����������, �����������, �������������, ����������� � �.�.). ����� �� � ������� ��������� ������������ ���������, ��� ������ ����� "��������", � ������ � ���������������� "������������". �� ����� ���� ��� ���� ���������, ������� ������ �� ������������� (� ���������, � ��������) �� ����� �����, �� ����� �� ���� ���� �� �������.

����������� ���������� ��������� ���, ��� ���� ����������, �� �������� ����������� ����������� � ��������� ������������, ������� ����� ��������� ������ � �������������� ����� ����. ������� ����, ��� ������. ���� �������� � ������� 28 ��� ����� ����� ���� ������� �������� ���������. �� ���-�� �������� �� ����. ��� ���, "����� �� �����", ����� ���� ���-�� �����������".

������������� ������

������ ��� �������� � ��������� �������� ������ ��� ������� ��������������� ���������, ����� ������, �� ���� �������������, �� ���� ����� ����� ���� �� ���� ����������� �����. ����� ������ ����� ����, ��������, �������� � ���������� ����������� �� ������, ��������� � ���, ��� ���� ������ ��� ����� ��� �� ������ ������ ���������� ���������. "����� � ���� ������������� ���������� "������", �� ������� ���������, ������� ����������� � ������, - ������� ���� �������, �������� �� ���������� � ��������������� ������������ ������� Coca-Cola � Coca-Cola Light �������� Coca-Cola ���. - �� ��������, ��� ��� ������ ����� 2-3 ���� ������ � ���, � ��� ������. ���������� ���� �� �� �� �� �������� ���������. ������ ������������� ����������� ���� �� ��������� �������� ������ �� ����, ��� ��� ���� �� ������. � ��-�� ����, ��� �� �������, ������ ���� ��� ��� ��� ��������� �����������. ���, � �������, ������ ����� �������� � ������ � ����� �������, ���� ��� ����� ����� ������ - ���������� ���". ������ ����, ������������ ������ ������������� ������������ �������� "���������": "�� ����� ���� ����� ����� ������� - ���� �� ��������� � ������, ���� ��� � ��������. ����� ��� ���������� ��������, �������������� �����, ������� �� �����, �������� ���������� � ������� ������. ����� Coca-Cola, ���������� ������ 60% �����, ��������� �� ������, ��� ���������, ������� ������, �������� �� ������. ����������, �������� ����������� ����� ��������� � ����. ������ � ���� ��� �������������, ��������� ���������� ������� ���������� ����������". �� ����� ������� �������, ��� ������������ ������, � ����� ������ ����������, ����� ��������� �� ������� � �������������� ������������, �������, � ������ �������, � ������ ����� ������� ��������������� ���������.

� ����� �������� ���� BBDO Europe ������� � ����������� ������ �������, ����������� � ����� ������� ����������. ����� ����� ������������ ���� ���������� ������, ��� ����� ������� ���������, ��� �� �������, ��� ��� ������������ ���������� ��� � ��������� � �������. � ������� ������� ������� ������� � ������� � �������� �� 18 �� 31, ������� �������� ��������������, - ��� ����� �������� ����� ����� � �������� ������������ �� ����� ������. ��� ����� ��������� ���������� �� ���, ��� ���������� ���������� ���� ����������� ��� ������������� ���������� ���������. � ��� �� ����� ���������� ������������ ������������. � ����� ������ ���������� ������������ �������� ���������� ����������� � ��������� ������� ������ �������������� �� ����� ��������� �� ������������� ������������ ����� ������� (��. ���������). � ���� ������������ ���� ���������� ������������ ������� ������ �� ��������� ����������� �����. � �������, ������������� ����������� �������� ����� ������� ���������� ����� � ��������� ��������� ������ � ���, ��� ����� ������. ��� ��� �������� ������� �������� �� "������" � "������", � "����������" ��� ����, ����� ������� ����� ������ � �����. �������� ��, �������� ������������ BBDO Europe, ���������, �� �������� ����� "������": ������ ������, �����, �����, �������.

���������� ���������
marketing-magazine.ru

�������� – ������������� ������������� ������� ��������� ��� ����������� � ����������������� ��������. �� �������� ��������, ����������� ���������� �� ������ ������, �� �, ��� ����� �����, ����������� ����� ��������������� �������� ��� ������ � �������� � �� ������� ���� ����� � �������.

��� ���� ������ ����� ��������� �� ������ �� ����������, ��� ��������� �������� �������������� ��������������� ������������, �����, ������ ������������� ��� ����������� ������-�������. ��� ������������ ���������� ���������� ������� ������ ������������ � ���� �����, �� ��������� ����������� � ������ ������� ���������.

���������� ��������� – ������ ��� ��������� ��� ����������� ������� – ������� ������ �� �����. ����������� � ����������� ���������� �� ���������� ��������� ���� �������� �����, ��� � ��� ���, ����� �������� ���������� � ���������������� ��������� ���������.

���� �� �� ��������� ���������� ����������� �������� ���������� ������ ������ �������� ����������������� �������. ������������� ������� ��������� ���������� ������ � ������� ����� ����, ������� � ���� ��� ������� ������� �� ������� ���������� �����������.

� ������ ���������� ��������� - ��� �� ��������. �� ������ ������� ���� ���������� �������������� ��������� � ��������� ����������� � ���������� ���������������� � ������ ����������� �������� ���������. ������������ � ���� ��������� ������������ ������������� – �����, ������������ ����������� ���� � ������� �� "� �����".

���� �� ����� ���� – �����. �������� Ipsos Russia ������� ������������ ����������, �������� �������� �������� �� 15 �� 35 ��� ������������� ������������� ������� "��������". �������� ��� �������� ����������� � ������������� �� ����� ������ ����� �������� (������������) ��������� ������������ ������ ��������� � ���������� �����, ������� ��������������, ��� ���������� � ���� ������������ ������ ����� ���� ���������������� (� �������� �� ��������� �������) �� ��� ���������� ���������.

������� ����� �������������� ����������� � ���, ��� ����������� ������� ���� ����������� ���������� �� ���, ��� ���������� �������� �� 90-� ����. ������������ ������������ ������������, ���� ��������� � ��������������, ����� ���� �������, ��������������� ����������� ���, ����������� ������� ��������� �� ������������� ��������� ���������.

���� � ���� ���������� �����������, ����� ����� ������ ����� ������ �������� ���������, ��� ������ �� ������ ����� �� �������� ���� ������������ ������������ � ������� ��� ����������� "���������� � ����������", �� ����� ������������ ��������� – ��� �� ���������� ����� "����� ����������". ����� ����, ���� ��������������� ������������� ����������� ��������, �� ������������� ���������� ������ 90-� ������� ����� ������������������� ����� "�������� ���������".

�������� �� ������������� ��������� � ������� "�������������� �������" � ������������� �� �������, �� ������ ������������, 46% ��������� �������� ����������� � ��������� � ����� ������ ���� ��������.

����� �� �������� �������� �� �������� ����������? ����������� ���, ���� ����� �������� �� ������ ����������� ����� ������� �����. ������ ���� ����� � ������� �������� XXI ���� ��� �� ����������. ��� �� ������ �� ����� �������� � �����, ��� �����, �� �������� �������, �� � ������ �� ������ ������� ������ ������� ����� �������.

������ ��� ������� �������� � ����� ����� ������� ���� 18% ���������� ���������. � 39% ��������, ��� ��������� �� �� ��������, ���� �� � ��� ���� ����� �����������. ������ �� ������ ������ ������� ����� – ���, �������, ����� ����������� ����������� ��������, �������� �� ����� ���� ������� � ����� ������� ��������� ����� �����: ������� �������� ���� "�", ������� �� ����������� �������� �������� � �.�. � � ��� ���� ������� ��� ������� � ���������, �� ����� �������� �� ������� ����� � ��������� �� ���������� ���.

� ����������� ���������� ������� ��������� ������������ ������. �� ������, ��� ������ ������ "����������". ��� ������ ����� �� 30 ���, ������� � �����������, �������� ������������ ������, ��� ���������� ��� ����������� �������� ������������ ���������� � �������� ������������ ��������.

�������������� ����������� ���� ������ ����������� ����, ��� �����-���� ��� �����. ��������� ������, ������ � ���, ��� � ���� �������, �� ��������������� ��� ������� ������ ���������������, ���������� �������� ����������� ��������� ����������� ���������������� � ����� ��� � �����-���� ������������� ������� � ���������� �������������� �������������.

����������� � ������

����� ��������� ������������ ������� ��������� ������ �������� ���������� �� ��������������� ��������� ����������� �������� – �������� ��������������� ������������, ��� ��� �� ���������� ���������� �����������. ��� �� ����� �������� ���� ������ ��-�� ����, ��� ��� ������������ �� ���������� ������ ��� ������������ ��������� �����.

��� ���������� ��� ������, 39% ������� ����� ��� ������� �� �������� �������� �� �����, � 88% ��������� ����, ������������ ������������� �� ���� �������������� �����. ������ ��������������� ����������� �� ����� ���������� – ���� �� ����� ������ � ����� ������ ���������� �������, ��������� � ���� �������� ���������� ����������.

����������� � ���������������� ����� ����� ������� ����������� ��� ������� ��������������� ��������� ����� ������� � ����� ���������� �������. �������� �� ��, ��� ����� �������� ��������� �������� �������������� �������, ���� ����������� ������������ ���������� � ��������� �� ��� �� ������ ������������ ������������ � ����������, � ������� ��������� ������������� �����������.

��������, ���� � ������, ������� ���������� ���������� ��������, ������� �������� ������� � �������� Campus, �� ���� ������� �����������, ��� ������ ����� ���� ���������� ����� ��������� ���� ������������ ����� ������. ������� ������� Nike ���� ��������� ������� ����� ��������� �������� ���������� � �������, � iPod, ���� ��������������� ��� ������� ��������������� ������ ("� ����� iPod ��?"), – ����� ���������� MP3-�������� ����� ������� ���������.

����� �������� ��� ��������� ��������, �� ������� ������ ��������, ��� ����������� �������� ���������� ������ �� ������� ����� ������� � ���������� ������� ������������ – �������������, �������, �������, �������.

������� ����� ������� � � �������� �������� ������ � ������� � ������ �������� ���������, � � ���, ���, ��������, ���������� ����� �������� ���������� � ����������, ��� ������������ �������� ��������������� ������������ ������-���� ������ – ������� ����������, ���������, ���������� ������� � �.�.

�������������, ��� ��������� ��������� ����������� ����������� �������� ������� ��������� ���������� ��� – �� ���� �������� ��������������� � ������������� ����������� � �������. ������, ��� ���������� �������������, ��� �� ��������� � ������� �������, ��������� � �����. � ���� ������ ������� ���������� ������� ����������� � �������� ������������ � �������� � �������� ������� ������������.

����� ���� ���������� ��������� � ����������������� ������ ������ � �� ����� �������� ���������. �������� ������������, ���������� �������� ����� ����� ������ ������� ������ �� ����������� � ����������� � ����� ����� – �� ������������ ������������.

����� ��� �� ������� ������� ������ � ��������, � ��������� �� �������� �� � ����, ��� ������ ��� ��������� �������� ��� ���������� �����������. ������ ��������� ������������� ����������� �������� ���������� ������� � ���������� �������� ������ – ����� ������� �������������� ������������ �������, �������� ������������� ������� �������, �������������� ��� ������ ����������� � ����� ������������ ������������� �������.

� ������������� ����� ����� ����� ��������� ��������� � �������� ���������� �������������� ������� �� ��������� ��������� ������. � �� �� �����, � ����� ��������� ����������� �������� ����������, ��������� �������.

� �������, ������ � ������ ���� �� �� ����� "������" ��� �������� "� ��� ��������� ��?" ���� ����� �� �������� ����� �����, ���� ��������������� ���������� � ���������, ������� ��������� ������� ��������� – �������, ����, ����� ��������� �����������. ������������� ������������ � ���������� ����������, ����������� ��� ����� ���� ���������, ������� ������� ������ � ������� � ���� ������.

�� ����� ����� ��������� ������. ������ ������������ ��������� �������� – ���������, �������, ��������. ���� ������� ����� ���� �������� ������� ���������� – � �������, ������ ������ ��������� �������, ����������� �������������. � ����� ������ ��������. ���������, ��������, �������� � ����������, �� �� ���������, ����� "���� �����. �� ��� �����", � ������� ������������ ���������� � ���������� ���� ����� �������� ������.

��������� �� ��� ��������

���������� ����� ����� ������������ ������ 30-��, ������� ����� ����� ����� � ������ "�����������" ����������. ����� �������� ��� �� �������� ��������� ������ ���������. �� ������ ���� ������� ������ ���� ���������, �������������� � �������� ������ ��������� ���������. ������ ��������� – ��� �����.

��� ������� ����������� ���������� ���������, ����� ��������, �������� ����� ��� �������, ���� � ����� ���� �������, �������� ������� � �������, ������, ����������� ������ �����, �������� �� ������� � ���������. ��������� ������������ � ���������������� ��������, ������� �� ������� � �������� ������������� ��������, ��� ������������ � ��������������� ������������ ���������, � ��� ����������� ����������� ��� ������������ ����������� � ����� ������� � �����.

������� ����� �� ����� �������, �� ������� ����, ��������. � �� ���� ������ ������ ������������� ����������������� �������, �����������, ������, ������ �������, ������-����� � �.�., �������� ��� ����� ���� ����� ��������. ��������� ���������� ������� �����. � ���� �������, ������ ���������.

�� ������ �������������� ����������, �� ����� ���������� ���������, ������������ ������������� ������� ��������� �� ������ ������. ����� �� ����������� ����������� � ���������� �� ����� ��������, ��� �������, ������� ������������� ��� ������� ��� �������� – � �������� ������ ���������� ������������ ����, ������� �������� ���� ������������� ����, ����� ���� � �� �� ������� ��������, ���� ���� � �� �� ����, ���������� ����� ����� ������, �� ��� ���� ������� �� ������ ����� ���������� � ����.

� ����� � ���� ����� ������� ����� � ������������� ���������������� ������� ������������ ����������� ���������� ����� ����� ��������, ������������ �� ��������������� ���������. ���� ���� �� ������ �� ������ ������, �� � � ������� �� ���������� ������. ���������� ������ � ����������� ������� ��������� ���������� ������� ������ ����������� ����������� – ���� ������� ��������� �������� �� ������� ���������� ���������, ������� ������ ����� ������ ��������� �����.

������� �������� �����
www.ir-magazine.ru

� ������� ����������� ���������� �������� ������� ���������� ������� ����������� � ������ ������������� ��������� Instant Grass. ��� ���������� ��� ���������, ����������������� ���������� ���������, ������������������� �� ���������� ����������, ���������� �����-������. ������ Instant Grass ������� ��� ���� ����� � ���������. �� ��� ����� ����������� ��������� ����� MTV, Levi‘s, Red Bull, British American Tobacco (BAT). ������������� ����������� ��������� Instant Grass ������ ������������ ����������� ������ Creative Factory ����� ������ � ��� ������. ��� ������� ���������� � ���������� Instant Grass ���� ���������, �� ������������� ��������� ������, � ������� �� ������� � ������, ������������� �� �� ����� ��������, ��� �� ����� ���������� ���������. "���� ������ � ���������� ��������, ������������ ���������� ������ (������� ��������� 18–29 ���.– ��), �������� ����������� � ����� ����� ����� ������ ������ ������ ��������� � ����� ��������", — ������� ��. � ������������ ����������� ������ Instant Grass ������ ������ �� ������� �����, ��� ���������� ��������� — ������� � ����� ���������� �������. � ������ ������ � ������ ���������� ������� �� 70 �������, � �����-���������� — �� 30 (��� ���������, �� ��������������� ���� �������� ����� 100 ���������). ������������ ������� ��� �������� — ������������ ������ ��������. "���� �������, ��������, ������� ��������, �� ������ �� ������ �������� ��� �����, �� � ������ ��� �������, �������� ��� �������� � ����� ����� ������ ������� ��������� � ���� �������, — ������������ ���������. — �� ������� ����, ��� ������������ �������� ���������, ����� ���, � ������ ���������� ��� ������ ������ � ���� �����". ���� "��������" �������� ����� ���������� � Instant Grass �� ����������� �����. �� ������� ������ ����� �������� � �����, ������ �������, ������, � �������� �� ����������.

���� ��������, �� ������� ���������� "���������" ��������� �������������� — �� $4 ����� �� $20 �����. ����� ������� � ���������� ������������ � �������� Instant Grass — ������ ��������� ��������. � ������� ����� ������ ������, ������� �� ��� ������� � ��� ������ � ��� ��������. ����� �������� ����� "��������" �� ������������ �����������, � ������� ����� � �� �������� ����� �� ����� ���������. �� �������� ������� � ����� ����� �������� ��� �� �� ������ �� �����. �������� ����� ���� � ����������� � ������� ���������, ����������� ���, ������ ���������� � �������. ��������� ���� ������ ���������������� ����������������� ������� Drink, ��������, ������� �������� ������� �� �����. �������� ��������, ��� �� ����� �� �������� ������ ��������, ��� ������, ���� ������������� ����� ������� ���������� ����� ��� ��� ���������.

����� ��������� Instant Grass, �� ������ �� ����������, ��� ���������������� ������� ������������� ��������. �� ��������� ��, � ��� ������������� � ���������� "������". ���, ������, ���� �� ������������ ���� ��������� � ����������. � ��� ����������� ������������ ������� ����������� ���������������. �� ������ ������������ ��������� �������������� ���������� Promo Interactive ����� ����������, ������� � ������������, ��� �������� �������� ��������� ������� ������������ ��� �������, � �� �������� � ����� ����������� ������������. "������ �����-������ — ��������� ��������, ����������, ��� ���� ����� ���� � ������, � ������������� ��������� ������� ���������, — ��������� ���. — � ������ � ���������, ������������ Instant Grass, ������ ��������� ����������� ������, ������ �������, � ����� ���������� ���� ��� ������ ��� ������".

���������� ��������� ���������
directmarketing.com

���� ��������� �������� ����� ��������� ������� ���������� ��������� �����������, �� �������� ��� ��� ����� ������� � ������-������������, ������� �� ������ �������� Forrester Research. "73 �������� ����� � �������� �� 18 ��� � ��� ������������ ����� ���� ���� ��� �������������� ����� � ���������: ��� ����, ������� ������ ����� ������� ������", - ����� �������� Forrester ����� �������.

"�� �����������, ������, ������ ������� "American Bandstand" ("������������ �������", ������� � ����� ��� 50-������ �������� ��� �������� �������� ��������� – ����.���), ��� "American Idol" (������ ����������� "��������� �������" - ����.���), ��� ��� �� ������ �������� ����� ���������" - ������� �������.

������ �� �����

������� ���������� � ������ ������� �� ��� �������� ������: �� 18 ��� � �� 18 ��� �� 21 ����. ���� ��, ��� ������ 18, ������ � ��������� ������ - $193 � ����� (������� ������ - $76), ��� ������ ����� ����� ��������. "��� ������ ��-����", -��������� Forrester. – "������� ����� ����� ����� ����� ���� ������� ����� ������� � ���� � ������ ���� �� ����������. ������� ��������� ������� ���������� �������������, ��� ��� ��������� � ������ ������������ ���� ����� ��� ������-������������". �� ��� �� ��� ������ ������ � ����?

� ������������ � ������������� ���������� ����������������� ��������, ��� ���� ������������ �������, ��, ������, ��� � �����. ������ � ������ ����������, ��� ������, ������� ����� ���������, �������� ������ ��������� ������� ������� � ������� ����������. ��� �������� ������� � �����������, ����� � �����.

����� ����������� �����

������� �������� ������ ��������� �����������, ������ ��� ���� ������� ����������� ������ ������� �� ������� ������� � ������. "����� ��� ���������� �� ����� � �������� �� ���������, ��� ��������� ������ � � ��-���� ������������", -��������� � ������. – "��� ���������� ����� ��������, ��� "����� ������ �����" � ��������-��������� � ������ ���������, ����� ���������� ���������, ��� ����� ������ �� ��������". "����������� ������� ����� ���������� ��� �������� ������ ������ ����������� � ��������, ����� ��� Shopzilla and Shopping.com, � ������, � ����� ����� ������ "�� ��� � ����", ����� ��� eBay (Nasdaq: EBAY) � Craigslist", -����������� � ������.

�������� ����� �������� ���������� �������� ������, ������� ������ �����, �������� �� ������������� �������� JupiterResearch �� ���-�����. "�� ��������� � �������� ������ ������ ���������, ��� ���������� ��������� ������� ������ �����", - ��������� �� E-Commerce Times. – "��� ��� ��������� ������ ������ ���� ����������� ��������� ��� ����������� ���� ������ �����������".

�������� �� �������� ������������ ��������, ��� ������� ��������� "������ ������� �� ��������� � �������� ������������ �������� ��� ������������, ���-����, �������, � ��������� ������������� ������������ ��� ���������" � ���� ������ ��������� ��������� ������� � ���� ����������, ����, ��� �� ����� ������� ��������� ���������� �� ������ ����� Google (Nasdaq: GOOG), ����� ���������� ������� ������������", - ����������� � ������. "Google � ��� ��������������, ���������� ���������������� ������ � ����������� ������� ������� ����������� ���������, ������� ���� ��������� ����� ����� ��������", – ������ ���������� �������������.

"����� �������, ������� ����������� ����� � ����� ������������� ���������� �������� � ������������ �����-�������", - ��������� ����� � ������. - "����� �������� ������� ��������, ��� � ��� ���� ���� ���������� Google, ��� ���������� ����������".

�������� ���������

��� ���� ������ �������� ������������ ���������� ��������� – �������� ���������. "��� �������� � ����������� �������", - ��������� � ������. – "�������� �������� �������� ������������� ������������ ��������� ����������, ����� ��� ��������� �����-������ �������, ������������� ������ "����� �����", � �������� ������������". � ���� �� ��������� �������� ������ ����� �������� �������. ��� ��� ������� ����� ������� ��������� ������ ����������� ��� ��������� � ���������� ���������, ������� �� ������� Forrester. �����������, ������� �������� � ������ � ���������, - ��� ����, � ��� ����� � �������, ������, ����� � ��������� ���������.

��������, �� �� ����


"��������� ��������� ������������� ����� �������� �� ������� ����, ��� ����� ��������", - ��������� � ������.
"��������� �������� – ���� �� ����� ����������� ������������� ���������� ��� ����������",- ���������� E-Commerce Times ������ ������, ����-��������� �� ������������� ������ ���-�������� �������� VNU Business Media. ��� �������� ��� � ������� ���������� ��� �������� ����������� �� ���������� � ���������� �������. ��������� Forresters analysts ����� ���������� ������, ��� ������� ���������� �����������. "���� ��� � ������ ������ �����, ������ �������� � ������� , � ������� ���������� �����������, ��� ����� ��� ������� �����, ������� �� ������������� ��������, ��� �������� ����� ���", - ��������� � ������. ��� ������, �� ������ �������, �������� ������.

"�� ������ ��������� �� �������, ���� ������������, � ����� ������� ����� ����������� �����������, ����� ��� �������� ����", - �������� ���. – "�� ��� �����, ���� �� ������� ������ ��������, ��� ������� �� ��������".

SMS ��������� — ����� ����� ��� �����������

gouptime.ru

���������� ��� ���������� ����?
��������� ��������� — ������������ ����� ��� ������ �������. �������, ��� � ����� ������ ��������, ����������� ����� ����������� ��������� ����� ��� ������� ���������� ������. ����������� ���������� ����� �������� �� ������, ��� ������������ ������������� ��������� ���������� ��������� ����� ������������� ����� ���������. ������ � ��� ����� ��������, �������� � ������� �����������, ������ ��� ���� ����� � ����� ��������, ������������ ����������� ����.

�������� �� ������ SMS ����


���� ������ �������������� ���������, ���������� � ����� �������, ��� SMS-���������, � ������ �������������. � ������ ������ 80 ���. ������������� ������� �����, ������ �� ������� — ������������� ���������� ������� FMCG-�������, IT-�����, ������������, ��������, �������, ������� ��� ������� ���������, ������������ ���������� �����, ���������� ���������, �������� ���������� � ��������.

�� ������ ���� ���������, ������ ��������� �� ������ ���� SMS-����������. ������ ������ �������� ����� ���� �������� ������� ��� � 2005 ����, ������� ���� ����������. �� ������ �������� J’Son & Partners, � 2004 ���� ����� ����� �������-����� ��� ��������� ������� ����� � ������ �������� ����� $300 ���., � � �������� ������ ��� ���������� ������������ ��� � $550 ���.

��� ������� ��������� ��������� ���������� ����� ������, ��� Coca-Cola, Nestle, Pepsi, Motorola, McDonald’s, Braun, Winston, ���-BP, Efes, SAB, Miller, Nokia, Samsung. ��������� ���������� ���������� ������� ������������� � ������ ����� �������-����� — �������������� ��������� ��� ����-�����. ������ ���� ������� ������� ��������� ������������ "������ ����", ������� Cosmopolitan, Yes, MINI. �������� ������� ���������� SMS-������� ������ ���, ���, ���-��.

������ �������� ����� �������� �������� �� ������ ������ ���� �� ��������� 50. ������� �������� ����� PRonline ��������� ������ ����������, ����� ��������� ����������� ��� ��������� ��� ���� �������� ������������� ����� � ����������� SMS � MMC ����������, ������������� � ����� ������. �� � � ������ �������� ��� ������������ ���� ���� �����. � ����� �������, ������ ������������� �������� �� ��������� ������� ������ �������� ���������� ��������� ����������, �, � ������ — ��������� �� ���������� ����� ���� ��������������� � ���� �������.

"�� ������� ������������� ������, — ������� �������������� �������� �������� SIBIUS, ������������ ����������� � �������� ����� ������� ���� SMS-����������, ��������� �����. — � ������ ����� ����������� ����� 200 �������� � ����� ���������� ����������. ��� ���� ����� ����� ������������, ������� ������ ������� � ������, ����� ������� 20 ���. �������. ��������� ��������� — ��� ������������ ��������������� ��������, ���������� � ���� �������� ����������� �� �������������� ������� ���������, � ����� ����������� � ������ ������, ������������ �������� ������� ������������. � ���� ����� �� ����� ����� ����������� ������������ �����������".

�����������, ��� ����� �� ������������ �������� ��������� ����� ������������� ������������ ��� ������������ ���������� ������� ��������� ����� � �������� ��������������� ������������.

"���������� �������, — ������� ������� �������� (PlusMobile), — ���� ����� �� � ��������������� �������, � � ������� �������������� ����������� ������������, ���� ������������ ������������� ������������� ��� — � �������

��������. �������� ���� ������ ������� ��� ����� ������ ���� — ������� ������������ ����������� ������������ �������. � ��� ����� �� ������ ������������ ������������ �������� ������������ — ������� �� �������. � ��� � ��������� �2� ��� ������ ������ ������ — ������� (��� ������) ��� ����������� ������ ����� ����������� �������".

������ � ���, ��������������� ����������� ���������� ���������� �� ������������ ���� �� ��������. ������������ �����-����� ���������������� ������— ��� SMS, ��� ����� ������������ ����� ��������������� ������������� MMS
����������, ������, ������ ���� ������� IVR (Interactive Voice Response), WAP (Wireless Application Protocol) � ������� ������� �� ������� — LBS (local basedsystem).

������ ���������, ������������ ����������� ���������� ���������� ��������� Promo Interactive, ������������� ��������� ��������� ��� ���������� ������������: ������� ������������ �����-��������� �� ������ �������� ��������� ������������ �������� ��������. ��������� ���������� ����� �������� ��������������� �������, ��� �����������, �����, �������� �������, �������� �������, ��������, ������� �� ��������, ������� � ������ ������. ����� ����, ������ ������� ��������� � ���� ������������� ������������ ��������� ������������, ������� ������ ��������������, ��� ����������, ���������������, ��������������, ����������������.

�� �������� ��������� ��������� ������ � SMS-����������, ���������� ���������� � ��������������� ������� �������:

— ���� ��������� ����� (������, ��������������, ����������, �������)
— ���������� — ������ �������� ����� �� ���� ����������
— ����������� ����� �� ����������� � �������
— ������������ ���������� ������������ ����������������, ����������� ���������� � �����-��������� (������������� �������, ���������� �������, �������� ��������� SMS � �.�.)
— ������ ������ ��������������� �������� — ��� �����, ������� ��� �������, MPU, ARPU
— ������������� ���� ��������� ������� ����������
— Privacy policy: ���������� ������������, ��� ����� � ������ ������ � ����������� �� �������� �������.

����� SMS ������ ��������������� ������������� ������������?

������ ������ ������ ���� �� ������ ��������� ����� ���������� ����������, �� � ����������� ����� �������� �������. � ���, ��� ���� ��� ������ ��� ����������, �� ����������� �����. �� ������ ������� ���������, ������������� �������� PlusMobile, ������ ������������� ����� ����� ����� �������� �� ���� �������� ��� ��������� (��� ��� ��������, ��� � ��� ������������) � �� ���� ������������ �����.

�������� ����������, ����������� �������� �������� "������������", ������� ������������ ������������ �������� SMS-���������� FMCG-�������. SMS — �� ��� ������, ���� �� ����� ��������� �������� ������������� �������� ����� �� ������ �������. � �� �� ����� SMS-������������ ��������� ������, ������ � ���������� �������� �� ������� �������� ����������. "������, — ������� �������� ����������, — �� ������, ��� �������� ��������� ���������� ���������� — ��� ��������, �������� ���������� ��������� ���� ���������. � ���������� �� ����� ��������� ���, ������� ������� �����. ������ ��� ��� ��������� � ���������� ���������� ��� ��������".

������� � ������� 41+ �������� ��� 14+
mind-setter.livejournal.com

��� �� �� ����� ��������, ����������� ���������� ��� ��������, ������� �� Nike ������ ������������� ������: «��� �� ��� ��������� �� ������� ��������. � ������ ��������� ����, � ���� ���� iPod? � ��� �����, ��� ����� ����������? ��� ����� ������ ����������� �������� ������? � �.�.". �� ������ ����������, ��� ���� ��� �� ����. � ���� � ���� ������ ������������� «Savage», «GJ», «�������», �������... � ���, ������������, ��� ��� ��������� ������ � ������ ������ ���� �����?

�� �� ����� ������, ���� �� ��� ����� ��� ���� ��������� ��, ���:
1. �� ���***��. �� ��, ��� ���� �������� ��� 10 (15, 20, ...100) ��� �� ����� �����-�� ��� �������. �� ����� �������� �� ���� ���������. �� � �� ����� ����. �� ������ �������. ����� ��� "����" ������, ��� ��� ����� - ��� �����. � ����� �� �������� ��������� �����-��������� � ���� ���������� �����.
2. ����� - ������. ���� ��� �������� ��������� ����-�� ������� �������� ��������, �� ��� ����� �� ����� ��������� � ���� "������������".
3. ��������� �����. ������� �������� ������ � ����� ��� ������������. ���� � ���������� ������/������ ���� �����-�� �����, ��������� ������� �������� �� �����. ���� ��� ����� �������, �� ��������� � ����������� PR ����� ���������. ��. �. 1.
4. �������� ���� �����. ���������� �������� � ����� ����� ��� ����� ���������� ���������� ������ � ����������, ��� �����.
5. ����� sucks. ������� �� �������, ��� ������ � ���������� ������ ������� ������? �� ��� ������ ������� 110-�� ��-����� ������ ��� ������, ������ ������������� ���. �� �� �������� ������������ �������.
6. � ������������ �� ���������� �� ������������ ��������. ��� «����».
7. ������ ������ ��� ��������� � ������ ������. ��, �������� �� �������� ��������������� ������, �� ������ ���������� ���� �� �� �������. ����� �������� ������� ������� � ���������� ������� ���� «2H Copmany» ��� «����� � ���».
8. ����� �� ����� ���� ��� ���. ������� �� ����������� �� ��, ��� ����� �������� ������ � ������ ������. ���� ������ ������� ����� � ��������� ����� �����.
9. �������� � ������������ ������ ��-�����-�������. ���� � ����� ������������ ������ ���-��-�����-�������-��-����.�� ���� ���� ������. ��� "��� ������"?! ��������, ������� ��. ������ ������ ���.
10. ������� � ����� ����� ���������. ������ ���� ����������� iPod (��� ����� �����), ��������, �������� ��. �������� ���� ��������� � ������� �� ���-����� last.fm. ��������, ��� ����� "��������" � "��".
11. �������� ������������� ����. � �� ����������� ���������.